2015年深圳大学自考广告学专业

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。研究对象　　所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。广告学具体研究以下问题：　　(一)广告发展的历史　　在广告学所涉及到的研究领域，要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象进行剖析，以探索广告发展的历史必然性。　　(二)广告人与广告人培养　　广告学要对广告活动中的主体策划者，即广告人的问题进行研究。广告人在广告业中存在了上百年时间，对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养，都与广告发展紧密相联，也是广告学科进一步完善的重要问题。　　(三)广告组织　　广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。广告组织的性质、设置的必要性和内部运行机制，对于广告活动的开展都会产生直接的影响。如何规范广告组织，使其更好地适应广告活动，为广告学研究的重要课题之一。　　(四)广告计划　　广告活动的有序化开展，直接依赖于广告活动的计划情况。基于广告调查围绕广告目标所制定的广告计划是广告活动的前提保证，又是检验广告成功与否的标准和依据。界定广告计划的内容和范围，成为广告学必不可少的内容。　　(五)广告策略　　广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。这是广告表现中的核心与灵魂。这些问题在广告学的大学科范围，都以重要专题形式加以研究。　　(六)广告媒介　　广告是一种传播信息的活动，在传播时；不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力，会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究，就是指对各种大众传播进行分析，以根据不同媒介的特点，选择相应的媒介或媒介组合策略，有效地传播特定的广告内容。　　(七)广告管理法规　　广告作为一种经济活动、传播活动，必须遵循相应的法律法规。这既对广告活动本身是约束，又是对广告活动行为合法的正当保护。在世界范围内，各个国家都陆续制定了广告法规，从宏观上管理国家的广告行为。我国也于1995年正式实施广告法，从而使广告管理活动有章可循、有法可依。各国广告管理法规在内容规定上不尽相同，但在具体规定上许多是具有相互借鉴意义的。　　培养目标　　专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。深圳大学自考广告学专业（专科）考试科目

专业代号：A050301;专业名称：广告学（专科）*
序号	类型序号	课程代码	标准号	课程名称	学分	类型	考试方式	方向或备注
1	001	03706		思想道德修养与法律基础	2	必考	笔试
2	002	03707		毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论	4	必考	笔试
3	003	04729		大学语文	4	必考	笔试
4	004	00018	3015	计算机应用基础	2	必考	笔试
5	004	00019	3016	计算机应用基础	2	必考	实践考核
6	005	00058	3032	市场营销学	5	必考	笔试
7	006	00633	3099	新闻学概论	6	必考	笔试
8	007	00634		广告策划	6	必考	笔试
9	008	00635		广告法规与管理	4	必考	笔试
10	009	00636		广告心理学	4	必考	笔试
11	010	00637		广告媒体分析	5	必考	笔试
12	011	00850		广告设计基础	6	必考	笔试
13	012	00851		广告文案写作	4	必考	笔试
14	013	00853	3954	广告学（二）	4	必考	笔试
15	101	00012	4149	英语（一）	7	选考	笔试
16	102	00178		市场调查与预测	6	选考	笔试
17	103	00182	3039	公共关系学	4	选考	笔试
18	104	00638		企业形象与策划	6	选考	笔试
19	231	00144		企业管理概论	5	加考	笔试

相关说明
开考方式	面向社会
报考范围	全省及港澳地区
报名	网上报名
主考学校	深圳大学
课程设置	必考课13门58学分；选考课4门23学分；加考课1门5学分。1.101至104课程须任选两门课程。2.港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程，并在选考课程中再选考1门，使总学分不低于68学分。3.《计算机应用基础》课程和《计算机应用基础（实践）》课程不安排考试，考生可凭全国计算机等级考试一级以上（含一级）合格证书申请免考。
备注	根据粤考委[2006]8号文件《转发全国考办关于调整高等教育自学考试《大学语文》课程设置有关事项的通知，本专业从2007年4月开始调整考试计划

深圳大学自考广告学专业（专科）考试时间

2015年1月考试
1月10日上午9:00—11:30	1月10日下午14:30—17:00	1月11日上午9:00—11:30	1月11日下午14:30—17:00
00635广告法规与管理00638企业形象与策划	00637广告媒体分析00850广告设计基础	00636广告心理学	00634广告策划00851广告文案写作
2015年4月考试
4月18日上午9:00-11:30	4月18日下午14:30-17:00	4月19日上午9:00-11:30	4月19日下午14:30-17:00
00058市场营销学00633新闻学概论03707毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论	00178市场调查与预测03706思想道德修养与法律基础	00182公共关系学00853广告学（二）	00012英语（一）00144企业管理概论04729大学语文
2015年7月考试
7月4日上午9:00-11:30	7月4日下午14:30-17:00	7月5日上午9:00-11:30	7月5日下午14:30-17:00
00635广告法规与管理00638企业形象与策划	00637广告媒体分析00850广告设计基础	00636广告心理学	00634广告策划00851广告文案写作
2015年10月考试
10月17日上午9:00-11:30	10月17日下午14:30-17:00	10月18日上午9:00-11:30	10月18日下午14:30-17:00
00058市场营销学00633新闻学概论03706思想道德修养与法律基础	00178市场调查与预测	00182公共关系学00853广告学（二）12656毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论04729大学语文	00012英语（一）00144企业管理概论

深圳大学自考广告学专业（独立本科段）考试科目

专业代号：B050302;专业名称：广告学（独立本科段）*
序号	类型序号	课程代码	标准号	课程名称	学分	类型	考试方式	方向或备注
1	001	03708		中国近现代史纲要	2	必考	笔试
2	002	03709		马克思主义基本原理概论	4	必考	笔试
3	003	00015	3022	英语（二）	14	必考	笔试
4	004	00034	3055	社会学概论	6	必考	笔试
5	005	00037	3112	美学	6	必考	笔试
6	006	00107	3716	现代管理学	6	必考	笔试
7	007	00639		广播电视广告	6	必考	笔试
8	008	00640		平面广告设计	6	必考	笔试
9	009	00641		中外广告史	6	必考	笔试
10	010	00642		传播学概论	6	必考	笔试
11	011	06999		毕业论文	不计学分	必考	实践考核
12	101	00040	3014	法学概论	6	选考	笔试
13	102	00244	3013	经济法概论	6	选考	笔试
14	103	00321	3818	中国文化概论	5	选考	笔试
15	104	00530	3052	中国现代文学作品选	6	选考	笔试
16	105	00662	3805	新闻事业管理	4	选考	笔试
17	201	00634		广告策划	6	加考	笔试
18	202	00635		广告法规与管理	4	加考	笔试
19	203	00850		广告设计基础	6	加考	笔试
20	204	00853	3954	广告学（二）	4	加考	笔试
21	231	00054	3020	管理学原理	6	加考	笔试

相关说明
开考方式	面向社会
报考范围	全省
报名	网上报名
主考学校	深圳大学
课程设置	必考课程11门，共62学分；选考课程5门，共27学分；加考课程5门，共26学分
说明	1、101至105选考课程任选两门课程，不低于10学分。2、广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称课程考试成绩合格者可申请免考。3、不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。4、港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程。5、本专业本科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品。（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）6、本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生申办毕业。
备注

深圳大学自考广告学专业（独立本科段）考试时间

2015年1月考试
1月10日上午9:00—11:30	1月10日下午14:30—17:00	1月11日上午9:00—11:30	1月11日下午14:30—17:00
00635广告法规与管理	00639广播电视广告00850广告设计基础	00641中外广告史	00634广告策划00640平面广告设计
2015年4月考试
4月18日上午9:00-11:30	4月18日下午14:30-17:00	4月19日上午9:00-11:30	4月19日下午14:30-17:00
00037美学00642传播学概论00662新闻事业管理03708中国近现代史纲要	00054管理学原理00107现代管理学00530中国现代文学作品选03709马克思主义基本原理概论	00321中国文化概论00853广告学（二）	00015英语（二）00034社会学概论00040法学概论00244经济法概论
2015年7月考试
7月4日上午9:00-11:30	7月4日下午14:30-17:00	7月5日上午9:00-11:30	7月5日下午14:30-17:00
00635广告法规与管理	00639广播电视广告00850广告设计基础	00641中外广告史	00634广告策划00640平面广告设计
2015年10月考试
10月17日上午9:00-11:30	10月17日下午14:30-17:00	10月18日上午9:00-11:30	10月18日下午14:30-17:00
00037美学00642传播学概论00662新闻事业管理03709马克思主义基本原理概论	00054管理学原理00107现代管理学00530中国现代文学作品选	00321中国文化概论00853广告学（二）03708中国近现代史纲要	00015英语（二）00034社会学概论00040法学概论00244经济法概论

中华人民共和国公民，不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，均可按省级自学考试机构规定的时间和地点报名参加考试。国家实行高等教育自学考试制度，经考试合格的，发给相应的学历证书或者其他学业证书。其学业水平达到国家规定的学位标准，可以向学位授予单位申请授予相应的学位。深圳自学考试报名流程：　　1、登录各地自考网上报名网站进行预报名。(网上预报名地址：http://www./zaixianbaoming/ )　　2、到深圳继续教育招生办进行现场确认报名。(带身份证原件，小一寸彩照，填写新生报名表格)　　3、现场确认报名成功后的新生需要在规定时间到指定的现场摄像点进行拍摄准考相片。　　4、拍摄准考证相片后，根据指定时间，进行座位查询，然后按照指定的时间和地点参加考试。如有任何疑问请联系深圳自学考试招生办。　　我省深圳自学考试每年开考四次，考试时间为1月、4月、7月和10月。其中4月和10月是面向社会开考的(大考)，1月和7月是针对独立办班助学辅导开考(小考)。但是目前而言，所有类别的考生都是可以报考的，只是收费标准有所区别。深圳自学考试客服热线：0755-36939734http:// 深圳自学考试报名地址：深圳市罗湖区沿河北路1002号瑞思国际B座9楼9A号深圳自学考试招生办《中华人民共和国高等教育法》明确规定：国家实行高等教育自学考试制度，经考试合格的，发给相应的学历证书。国务院颁布的《高等教育自学考试暂行条例》中明确规定“高等教育自学考试毕业证书获得者的待遇与普通高校同类毕业生相同”，可以考研，出国留学等。其中澳大利亚、英国的高等学府都承认，世界上有20多个国家承认自考学历。什么人能参加自学考试　　1、不受性别、年龄、民族、种族和教育程度限制。（不限制学历、户口、可在异地报考毕业。）　　2、不用经过入学考试。在报名期间直接到各地自考招生办公室登记报名。　　3、经过国家组织的统一考试，取得合格成绩。在通过教学计划规定的全部理论和实践课程的考试后，即可取得大学专科或本科的毕业证书。本科毕业生还可以申请成人学士学位。毕业条件　　参加高等教育自学考试的考生，具备下列条件，方可参加毕业审查，办理自学考试毕业证书。　　①考完本专业考试计划所规定的理论课程且考试成绩合格。　　②完成该专业所规定的实践性环节课程考核，并取得合格成绩。　　③思想品德经鉴定符合要求。　　④办理本科毕业证书者，必须具有国家承认学历的专科及以上毕业证书。

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